30.10.2010 Ikean uudet tuulet

Kun pomoni vinkkasi minulle eilen Markkinointi ja Mainonta -lehden nettisivuilta löytyneestä uutisesta otsikolla ”Ikean uusi aluevaltaus: muotivaatteet”, en voinut muuta kuin revetä hihittämään. Mieleeni tulvi kuvia pienissä pahvilaatikoissa myytävistä vaatteiden ’tee se itse’ -pakkauksista. Niissä olisi nätisti pinossa valmiiksi leikatut mekon taikka housujen palaset plus kaikki tarvittavat langat ja napit sekä hieman ontuvat, mutta välttävät tarvikkeet tuotteen kokoon kursimiseen.

Mukana tuleva piirrosohje olisi hieman vaikeaselkoinen ja tuotteen saisi kasattua oikein vasta kolmannella yrittämällä syljettyään ulos kaikki osaamansa kirosanat vähintään viiteen kertaan. Perinnöksi jälkipolville vaatteesta ei  tietenkään olisi, mutta ”viiden euron topiksi tää on ihan kiva ja välttää siihen asti, kunnes on vara ostaa joku parempi”.

Odotin siis Ingvar-sedän luoneen huonekaluimperiuminsa rinnalle vähintään henkkamaukan kilpailijan, jonka ansiosta viimeistään 2/3 osaa maailman kansasta pukeutuisi länsinaapuriemme kaukoidässä teettämiin kamppeisiin. Totuus ei sitten kuitenkaan ollut ihan yhtä kunnianhimoinen. Mutta kohtuullisen mielenkiintoinen mainos- ja myyntitempaus kylläkin.

Ikea järjesti tänä vuonna ikeagarderob.se -sivustollaan avoimen suunnittelukilpailun , johon kuka tahansa saattoi osallistua omalla kokoelmallaan. 370 osallistuneen kokoelman joukosta valitut 25 finalistin tuotteett ovat nyt nähtävillä ja ostettavissa tämän viikonlopun ajan avoinna olevassa popup -myymälässä Tukholmassa.

Finalisteihin ja heidän kokolemiinsa voi tutustua myös IKEA Garderob -sivustolla. Kaikkia en jaksanut selata, mutta kyllä sieltä silmiin osui monta mielenkiintoistakin juttua. Kilpailun voittajaa oli valitsemassa raati, johon kuului mm. bloggaaja Elin Kling ja suunnittelija Ann-Sofi Back.

Virallisen lausunnon mukaan Ikea haluaa tällä tempauksella  tukea ruotsalaista muotoilua ja nuoria suunnittelijoita ja auttaa heitä esille. Varmasti tätäkin, mutta tärkeintähän on tietenkin huonekalujen myynti. Vaatteita arvokkaampi myyntiartikkeli kun popup-liikkeessä sattuu olemaan Ikean PAX-vaatekaapit, joita saa tänä viikonloppuna ihanasti kolme kahden hinnalla. Suunnittelijoiden vaatteet saa valmiiksi kasattuna, toisin kuin ne vaatekaapit.

PS. Laskujeni mukaan kilpailun pääpalkinnolla 50 000 kruunulla, eli noin 5000 eurolla voittaja voi ostaa esimerkiksi 10 PAX-vaatekaappia.

lähteet: M&M ja Dagens Media